Öga mot öga

Det dras helt andra kreatörer till reklamens ateljéer. Grafiska konstnärer och flyhänta skribenter med dubbeltalangen artisteri och affärsintresse tar plats. Respekt för mottagaren och djup insikt om att reklam alltid kommer objuden kräver en reklam som vet att föra sig. Som inte döljer sitt uppenbara uppdrag utan vågar ta matchen öga mot öga. Kommunikation handlar om att bli sedd, hörd och tagen på allvar. Det gäller alla samtal, stora som små i alla sammanhang. Den konsten är evig. Fundamenten påverkas varken av ny teknik eller andra media. Dess artisteri är ett ögonblicks verk. Värdet avgörs inte av hur många som såg det. Utan av hur många som berördes. Efter långa yrkesliv i svensk reklams kreativa centrum fångar bokens upphovsmän vad Den kreativa revolutionen innebar, varför den behövdes, vad som blev resultatet och vad den har att lära dagens och morgondagens kreatörer. Deras fältrapport, berättad med den helikoptersyn som följer av femtio års eftertanke, är berättelsen om en reklam som bröt ny mark genom att låna kommunikationskonstens uråldriga verktyg för sina ändamål. Precis som andra lånar den för sina. Inkluderar bland annat reklamkampanjer från Saab, 1980-talet. Boken är skriven av Lars Falk och Claes Berquist och formgiven av Kurt Lundkvist.